Content Marketing für Dummies

  • 4h 1m
  • Fabienne Petry
  • John Wiley & Sons (US)
  • 2021

In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Content Marketing erfolgreich einsetzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, neue Kunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu binden. Sie erhalten außerdem Tipps, wie Sie Content Strategien im Employer Branding anwenden und damit neue Mitarbeiter gewinnen. Das Buch hilft Ihnen dabei, Content, der die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe klar anspricht, zu planen und zu erzeugen. Dabei lernen Sie, wie Sie Buyer Personas erstellen und den Weg Ihrer Kunden, die Customer Journey, abbilden. Begleitet von vielen Beispielen, werden Sie Schritt-für-Schritt durch die einzelnen Phasen des Content Marketing Prozesses geführt, von der Planung bis zur Erfolgsmessung. Sie entdecken eine ganze Palette an Content Formaten und Tools mit denen Sie Umfragen, Infografiken, Videos und Social Media Posts erstellen und viral verbreiten. In diesem Buch finden Sie auch Antworten auf Fragen, wie Sie einen Blog aufbauen, eine Newsletter gestalten und Social Media einsetzen. Und zum Schluß, werden Sie eingeführt in die Basics der Suchmaschinenoptimierung.

In diesem Buch

  • Content Marketing in sieben Schritten
  • Ziele, Zielgruppen und die vier W-Fragen
  • Storytelling – Geschichten, die wirken
  • Content Marketing entlang der Customer Journey
  • Buyer Personas und Customer Journey Maps erstellen
  • Keywords und Content-Ideen sammeln
  • Einen Content-Marketing-Redaktionsplan anlegen
  • Content-Formate: Websites und Landing Pages
  • Visueller Content: Bilder, Infografiken, Webinare, Videos und 3-D-Visualisierungen
  • Text- und Audio-Content: E-Books, digitale Magazine, Slides, Podcasts
  • Interaktiver Content: Umfragen und Quiz
  • Allerlei Apps
  • Content Recycling – alten Content neu aufbereiten
  • Chatbots im Content Marketing
  • Einen eigenen Blog aufbauen
  • Marketing-E-Mails schreiben und Newsletter gestalten
  • Social Media erfolgreich nutzen
  • Google My Business nutzen und Newsrooms einrichten
  • Kennzahlen, Kampagnen-Tracking und Google Analytics
  • SEO-Audits durchführen und Onpage-Optimierungen umsetzen
  • Offpage-SEO: Backlinks und mehr
  • Zehn häufige Fehler im Content Marketing
  • Tools und Templates für zehn Content-Marketing-Aktivitäten
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