HR-PR: Personalarbeit und Public Relations: Erfolgreiche Strategien und Praxisbeispiel

  • 1h 57m
  • Manfred Böcker
  • John Wiley & Sons (US)
  • 2008

Nur wenige Unternehmen in Deutschland positionieren sich bislang mit einer klaren PR-Strategie als attraktive Arbeitgeber. PR wird meist mit Bezug auf Unternehmen und ihre Produkte, nur selten aber mit Blick auf ihre Eigenschaft als Arbeitgeber betrieben. Auch die Wahrnehmung der Personalarbeit wird von dieser Zurückhaltung geprägt. Immer mehr Unternehmen erkennen jedoch, dass ein passives Anfragemanagement im Hinblick auf Personalthemen angesichts des Fach- und Führungskräftemangels nicht mehr ausreicht - und erkennen Employer-PR als wichtigen Bestandteil von Employer Branding sowie eines ganzheitlich verstandenen Image-Managements. Das Buch zeigt die unterschiedlichen Blickweisen der verschiedenen Akteure (PR-Referenten, HR-Spezialisten und Journalisten) auf und gibt Einblicke in die Praxis einer noch relativ jungen Kommunikationsdisziplin. Zielgruppen sind Kommunikationsverantwortliche in Personalabteilungen und PR-Spezialisten in den Unternehmen sowie alle, die sich professionell mit dem Image von Arbeitgebern und Personalarbeit beschäftigen.

In diesem Buch

  • HR-PR als Imagetreiber
  • Ein zusätzlicher Wertbeitrag der Personalarbeit — HR Alliance über Personalmanagement Kommunikation und Öffentlichkeit
  • Das Ambassador-Prinzip—Personalentwicklung als Reputationsmanagement
  • Wir wollen's jetzt mal genau wissen
  • Warum manche Arbeitgeber in meinen Texten nicht zitiert werden
  • Mehr Mut! Was Journalisten sich von Personalern und Pressestellen wünschen. Fünf Vorschläge
  • Personal und Arbeitswelt in den Unternehmen als Gegenstand der Berichterstattung in der Presse—Eine Umfrage unter Journalisten
  • Der Mitarbeiter als wichtigster Botschafter
  • Journalisten als Kunden ernst nehmen
  • Immer ein Ohr an der Öffentlichkeit
  • Pressearbeit in guten wie in schlechten Zeiten
  • Messbare Erfolge fürs Arbeitgeberimage
  • Mit einer Stimme sprechen
  • Menschen-Geschichten aus dem Unternehmen erzählen …
  • HR-PR erfolgreich gestalten—10 Tipps
MEHR ANZEIGEN
KOSTENLOSER ZUGRIFF