Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen: Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten
- 3h 38m
- Angelika Howind, Birgit Lutzer
- Springer
- 2020
Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen für technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Unterstützern und Finanziers über Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen für die Aufbereitung erklärungsbedürftiger Informationen für verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinführung auf.Angereichert werden die Ausführungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung.
In diesem Buch
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Erst die Strategie, dann die Aktion!
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Schritt für Schritt—Phasen und ausgewählte Zielgruppen der Innovationskommunikation
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Überzeugen Sie Ihre Zielgruppen mit ansprechenden Informationsträgern
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Aufmerksamkeit und Interesse wecken durch Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen
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Ihre persönliche Überzeugungskraft
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Umgang mit Widerstand
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Holen Sie sich Unterstützung für die Verwirklichung
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Expertenprofile
