Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien
- 6h 9m
- Berthold H. Hass, Gianfranco Walsh, Thomas Kilian (eds)
- Springer
- 2011
Neue Technologien und Nutzungsarten machen das Internet interaktiver, neue Formen des Austauschs sind möglich geworden. So gestalten Nutzer Ideen und Produkte mit und werden zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Dies zeigt, dass Web 2.0 mehr ist als nur ein neuer Internet-Hype. Der Band bietet eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Konzepte und Trends. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen neue Entwicklungen und praktische Anwendungen für Web 2.0 vor.
In diesem Buch
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Grundlagen des Web 2.0
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Strategien von Communities im Web 2.0
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Diffusion von Web 2.0-Plattformen
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Soziale Bindung von Usern an Web 2.0-Angebote
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Geschäftsprozessbegleitendes Lernen und Wissensmanagement durch Web 2.0 Anwendungen
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Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen
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Weblogs in Unternehmen
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Wikimanagement—Anwendungsfelder und Implikationen von Wikis
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Podcasts als Kommunikations-Tool im Marketing
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Die Marketingrevolution in Zeiten von Web 2.0 – Herausforderungen und Chancen für ein neues beziehungsaktives Kundenmanagement
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Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay
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Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz
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Customer Energy—Die neue Macht der Kunden
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Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing
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Motive und Wirkungen im viralen Marketing
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Public Relations im Social Web
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Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts
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Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de
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Strategien der Mundwerbung im Web 2.0 am Beispiel von Medienprodukten
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Video-Distribution 2.0 – Strategien für dezentrale Medienmärkte
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Linked Open Data für die Exploration von Wissen im Web 2.0 mit SemaPlorer
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