Le Marketing Pour les Nuls

  • 7h 4m
  • Alexander Hiam
  • John Wiley & Sons (US)
  • 2008

La stratégie Marketing est préalable et indispensable à la mise en route d'une activité. Aussi Le Marketing pour les Nuls s'adresse-t-il à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement toutes les notions essentielles de cette discipline. Etude de marché, lancement d'un produit, choix stratégiques en matières de prix, de distribution, de communication... les principes fondamentaux du Marketing sont à votre portée !

Grâce à cet ouvrage très pédagogique et riche de nombreux exemples, vous pourrez élaborer votre plan d'action Marketing et mettre en application les techniques éprouvées par l'auteur.

Etudiants en école de commerce, cadres débutants et entrepreneurs expérimentés sont invités à poser un regard nouveau sur les techniques de marketing qui rendront leur travail un peu plus facile et beaucoup plus efficace.

Vous découvrirez comment :

  • Elaborer un plan marketing réaliste.
  • Identifier les besoins de vos clients et les satisfaire.
  • Développer votre créativité et votre image de marque.
  • Maîtriser tous les outils de la publicité.
  • Fixer vos prix et élaborer vos offres spéciales.
  • ... Et bien plus encore !

Dans ce Livre

  • Introduction
  • Pourquoi élaborer un plan marketing?
  • Stratégie marketing de base—identifier un besoin et le satisfaire
  • Stratégie avancée—définir votre message
  • Soyez créatif
  • La communication en marketing
  • Recherche en marketing—clients, concurrents et secteurs d'activité
  • Le marketing sur le Web
  • Les annonces imprimées
  • La publicité à la radio et à la télévision
  • Publicité extérieure—affiches, bannières, enseignes et autres
  • Publicité des tiers, cadeaux, et bouche à oreille
  • Événements spéciaux et salons
  • Fixation des prix et offres spéciales
  • Développement, dénomination et gestion de produits
  • Conditionnement et étiquetage—habiller vos produits pour le succès
  • Distribution, commerce de détail et point de vente
  • La vente et le service
  • Marketing direct—publicité, télémarketing et publipostage
  • (Plus de) dix moyens de faire des économies en matière de marketing
  • Dix erreurs de marketing courantes
  • Dix moyens rapides de vendre plus de produits
  • (Plus de) dix astuces pour faire exploser vos ventes par Internet
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