B2B-Online-Marketing und Social Media: Handlungsempfehlungen und Best Practices, 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
- 6h 16m
- Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff, Ralf T. Kreutzer
- Springer
- 2020
Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.
In diesem Buch
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Abkürzungsverzeichnis
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Einführung
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Ausgestaltung des Online-Marketings in B2B-Märken
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Konzept des Online-Marketing-Einsatzes
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Instrumente des Online-Marketings
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Social-Media-Marketing
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App-Marketing
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Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings
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Literatur
