Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, 3. Auflage 2022
- 15h 44m
- Brigitte Gaiser, Elke Theobald
- Springer
- 2022
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktmöglichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivität ermöglichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen.
In der 3. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding
About the Author
Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Professorin für Marketing und Marketingkommunikation mit den Schwerpunkten Marketingkommunikation, Werbung und Markenführung an der Hochschule Pforzheim.
In diesem Buch
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Marke und Markenführung
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Strategien der Markenführung
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Markenführungsprozess und Marken-Design
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Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung
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Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt
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Markenrechtliche Aspekte beim eBranding
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Kontextsensitives Marketing zur Steigerung des Value in Context und Herausforderungen für die digitale Markenführung
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Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke
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Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
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Das Playbook der D2C-Brands: Die disruptiven Erfolgsmuster einer neuen Markenspezies
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eBranding im internationalen Kontext
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eBranding im B2B-Bereich
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Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden
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Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken: Political Branding bei gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen – von Nachhaltigkeit bis Diversity
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Die Digital Brand Experience als zentrales Gestaltungselement der kundenzentrierten Markenführung
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Experience it – Einzigartige Kundenerlebnisse im B2B-Bereich generieren
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Gamification in der Marketingkommunikation
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Marketingkommunikation im digitalen Wandel
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Essentials Social-Media-Marketing
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Influencer-Marketing
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Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha
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Podcasts und regionale Verlagsmedien – eine tragfähige Symbiose?
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Marken brauchen eine starke Stimme: Ein Überblick über wichtige Aspekte im Voice-Marketing
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E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung
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Partner-Marketing: Markenführung und Abverkauf mit Partnern
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eBranding und Suchmaschinenmarketing
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eBranding und Public Relations
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Corporate Messages und Modi: Themenorientierte Ansätze in der digitalen Markenführung
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Erfolgsfaktor Brand Content: Content-Marketing für Online-Branding und SEO
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Digitales Content-Marketing: Themen mit Thought-Leadership-Potenzial in digitale Content-Formate übersetzen und vermarkten
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Brand-Content-Management – eine Herausforderung für den Profi-Fußball
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Digitales Brand Controlling: Ein Framework für das Brand-Controlling im Rahmen der Website-Performance-Messung
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Analytics im eBranding
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Reichweite und Engagement im Internet
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Marken im Internet der Dinge
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Sterne deuten im Amazon Universum – doch komplexer als gedacht?
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Geschlechtertrennung im Marketing – Warum der Einsatz von Blau für Jungs und Rosa für Mädchen in Online-Stores nicht ausreichend ist: Über den Einsatz von Gender-Marketing in Online-Shops
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App-Marketing für KMU
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The Enabler Model: Towards an Integrated, Agile Way of Collaboration Between Brands and External Agency Partners
