Portfoliomanagement im Content Marketing: Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte
- 39m
- Robert Weller
- Springer
- 2019
Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern.
In diesem Buch
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Vorwort
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Einleitung
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Grundgedanken des Portfoliomanagements im Content-Marketing
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Content-Audit
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Content-Scoring
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Content-Optimierung
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Fazit
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Was Sie aus diesem essential mitnehmen können
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Nachwort
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Literatur
