Content Marketing für Regionalbanken: So können Genossenschaftsbanken und Sparkassen Kunden gewinnen, binden und begeistern
- 2h 59m
- Stephan Reichhard
- Springer
- 2019
Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen.
In diesem Buch
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Vorwort
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Content Marketing – Charakteristika & Trends
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Aktuelle Herausforderungen von Regionalbanken
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Content Marketing bei Regionalbanken – Möglichkeiten und Grenzen
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Content Marketing strategisch und nachhaltig in einer Regionalbank implementieren
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Umsetzungsbeispiele
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Zusammenfassung und Ausblick
