Digitales Marketing - Erfolgsmodelle aus der Praxi: Konzepte, Instrumente und Strategien im Kontext der Digitalisierung

  • 7h 19m
  • Meike Terstiege
  • Springer
  • 2020

Digital Marketing: Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es funktioniert Dieses praxisorientierte Buch bietet anhand von Best Practices einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des Digital Marketings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Denn nur Unternehmen, die im Zuge der Digitalisierung innovative Wege beschreiten, sind in der Lage, langfristig bestehende oder neue Zielgruppen zu gewinnen oder an sich zu binden.

Im Bereich Sales und Marketing führt an neuen Medien und Instrumenten wie sozialen Netzwerken, Storytelling oder Thought Leadership kein Weg mehr vorbei. Daher klären die Autoren in diesem Werk zunächst grundlegende Fragen wie: Was ist Digital Marketing und wie kann man es nutzen? Anhand von Erfolgsgeschichten aus der Praxis leiten sie Handlungsempfehlungen für die digitale Marketingkommunikation ab. Im zweiten Teil liegt der Fokus auf der Praxis:

Best-Practice-Beispiele zeigen, wie erfolgreiches Online- und Social-Media-Marketing konzipiert, umgesetzt und bewertet wird. So werden Konzepte und Strategien durch Anschauungsbeispiele verdeutlicht. Auf diese Weise liefert Ihnen dieses Digital-Marketing-Buch viele Ansätze und Impulse, die sowohl renommierte Unternehmen als auch Start-ups umsetzen können.

Ein Leitfaden für Theorie und Praxis

Durch seinen thematischen Schwerpunkt richtetet sich das Werk vorrangig an folgende Zielgruppen:

  • Marketing- und Vertriebsexperten, welche die Möglichkeiten des Online-Marketings für ihr Unternehmen nutzen möchten
  • Praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft
  • Dozierende sowie Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie oder Soziologie

Eine inhaltliche Mischung, die überzeugt

Inhaltlich geben Ihnen die Autoren in diesem Buch zunächst einen Überblick über den aktuellen Stand sowie die Herausforderungen des Digital Marketings. Einen umfassenden Schwerpunkt bilden im Anschluss Fallbeispiele sowie Case Studies aus dem Online-Marketing von verschiedenen Unternehmen und Agenturen. So wird mit Blick auf die Praxis deutlich, wie Konzerne Chancen des digitalen Marketings als Basis für ihre Erfolgsstrategien nutzen. Auf diese Weise überzeugt dieses Buch durch seine abwechslungsreiche Mischung aus Theorie und Praxis des Digital Marketings.

In diesem Buch

  • Omnichannel-Retailing – Kundenorientierte Verknüpfung der Online- und Offline-Kanäle
  • DSGVO im Digitalen Marketing – heutige und künftige Herausforderungen für den CMO
  • Der GWA Effie Award – Erfolgsfaktoren effizienter analoger und digitaler Marketingkommunikation
  • Influencer-Marketing – Digitale Einflussnahme auf Zielgruppen
  • Weiter Denken durch Mindfracking—Wege zu Innovation und digitaler Produktentwicklung
  • Employer Branding im digitalen Marketingkontext
  • YouTube als aufstrebendes Marketingvehikel für mittelständische B2B- und B2C-Unternehmen – Ein Best-Practice-Vergleich
  • Digitale Markensouveränität – Wie man Marken vor Angriffen schützt
  • Digitales Marketing – Herkunft, Zukunft und Trends
  • DigitalBarometer Deutschland – Consumer Insights und Marketing im Kontext der digitalen Transformation
  • Die Bedeutung von Social Media für das digitale Marketing am Beispiel Facebook
  • Goldenes Fitting – Oder wie Geberit auf Social Media ein Jubiläum feiert
  • Chancen in der Gesundheitskommunikation durch Influencer-Strategien
  • Diversifizierter E-Commerce in der Brauwirtschaft
  • Digitale Geschäftsmodelle für Stadtwerke und Kommunalversorger—Die Notwendigkeit digitaler Geschäftsmodelle auf dem Weg zum Omni-Channel-Vertrieb und zur digitalen Transformation
  • Digital-Marketing, Sportsponsoring und E-Sports – Warum E-Sports ein Blue Ocean ist
  • Das Geschäftsmodell der Zukunft – der klassische Automobil-Retail in einer Online-Sales-getriebenen Wirtschaftswelt
  • Zielgruppenorientierte Kundenansprache anhand digitalen Marketings in der deutschen Automobilbranche
  • Online-Marketing in der Handelsblatt Media Group
  • Was wir tun und was wir wollen – Context-driven Insights als Input für digitale Beziehungen
  • PwC goes Social Media – Beschäftigte der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft als Markenbotschafter eines Weltmarktführers
  • Digitale Transformation braucht einen Herzschlag—Ein Streifzug durch die sich täglich verändernde digital gestärkte Kundenwelt, ein Ansatz für die erstklassige Customer Experience und ein Zukunftsblick auf die Dimensionen der Persönlichkeits- und Karriereentwicklung
  • Digital kommunizieren und User kompetent erreichen
  • Wie Content-Marketing die Werbewelt verändert—Oder—Advertising is fucked. But do we know how to fix it?
  • Probleme sind die neue Kreativität—Willkommen in der neuen, digitalen Welt
  • Ökonomisierung des Customer-Experience-Managements mit dem „Return-on-Experience“-Ansatz
  • Der Einfluss disruptiver Geschäftsmodelle von InsurTechs auf das digitale Marketing von Versicherungen
  • Erratum zu—Probleme sind die neue Kreativität—Willkommen in der neuen, digitalen Welt
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