Employer Brand Management: Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

  • 3h 59m
  • Benjamin von Walter
  • Springer
  • 2016

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

In diesem Buch

  • Employer Brand Management—Grundlagen, Strategie, Umsetzung
  • Employer Branding als Teil einer integrierten Markenführung
  • Strategische Situationsanalyse—Ausgangssituation der Arbeitgebermarke analysieren
  • Charles Vögele—Durchführung einer strategischen Situationsanalyse
  • Employer Branding-Strategie—Strategische Ausrichtung der Arbeitgebermarke bestimmen
  • Schweizerische Post—Neuentwicklung der Employer Branding-Strategie
  • Hilti—Aktualisierung der Employer Branding-Strategie
  • Kommunikationsprogramm—Arbeitgebermarke kommunikativ umsetzen
  • KPMG Schweiz—Ausgestaltung des Kommunikationsprogramms
  • Employer Brand Controlling—Erfolg der Arbeitgebermarke kontrollieren
  • Universum—Measuring Employer Brand Performance
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