Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
- 8h 42m
- Stefanie Dänzler, Thomas Heun
- Springer
- 2020
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.
In diesem Buch
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Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
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Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert
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Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien
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Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert
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Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter
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Digitale Innovationsprozesse – Was moderne Markenführung von digitaler Innovation lernen kann
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Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien
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Interaktionen machen Marken – Zur Relevanz einer interaktions- und erlebnisorientierten Markenführung
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Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter
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Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?
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Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter
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Die Idee von Idee—Das D’Artagnan-Prinzip
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Erfolgreiche Markenführung im digitalen Raum – Herausforderungen und Potenziale
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Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?
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Die Potenziale des Interaction-Designs in der Markenführung – Ein Plädoyer für die Methoden und Arbeitsweisen des Interaction-Designs und wie diese der Markenführung nützen können
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Brand Services – Service Design in der Markenführung
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Von der integrierten zur empathischen Markenführung
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Markenführung durch Social Design – Warum im digitalen Zeitalter Beziehungen zum Kapital von Marken werden und warum Brand Communities die ersten Marken-Medien sind
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Issues Management mit Social Media – Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmens- und Markenkommunikation
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Mythos Big Data – Klärung eines strategischen Potenzials—Mensch und Technologie als Team im Zeitalter von Algorithmen und Big Data
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Marken, Netze und Netzwerke im historischen Kontext bis zur Digitalisierung
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Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter
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Marken auf dem Smartphone – Wie Marken-Apps junge Zielgruppen begeistern können
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Brand Personalities im digitalen Raum – Einflüsse und Potenziale von Menschen und Marken auf Instagram
DAS KÖNNTE IHNEN AUCH GEFALLEN
