Realtime Advertising: Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven

  • 4h
  • Oliver Busch
  • Springer
  • 2014

Dieses Grundlagenwerk zu Realtime Advertising erklärt praxisnah und fundiert, welche Rolle automatisierte Echtzeit-Werbung in einem orchestrierten Media-Mix spielt und wie sie von Grund auf funktioniert. Denn: Realtime Advertising ist für Marketingverantwortliche so neu, bedrohlich und chancenreich wie die Internetwerbung zur Jahrtausendwende und selbst für viele Marketing- und Mediaexperten erklärungsbedürftig.

Führende Branchenexperten aus Unternehmen, Agenturen und Medien erläutern diese revolutionäre Art des digitalen Marketings: Prof. Dr. Jürgen Seitz, Dr. Mark Grether, Aee-Ni Park, Rosa Markarian, Prof. Dr. Burkhardt Funk, Thomas Schauf, Philip Missler, Stanton Sugarman, Kate Burgarth, Stephan Noller, Marco Klimkeit, Edmund Heider, Holm Münstermann, Ingo Tenbrock, Nils Hachen, Arndt Groth, Viktor Zawadzki, Oliver Gertz, Patrick Dawson, Kolja Brosche, Sven Weisbrich, Arno Schäfer, Oliver Weiss, Alexander Gösswein, Sascha Jansen, Wolfgang Bscheid und Julian Simons.

Die Autoren liefern außerdem klare Handlungsempfehlungen und handfeste Praxistipps für die begonnene Transformation des Marketings.

In diesem Buch

  • Das Realtime-Advertising-Prinzip
  • Perspektiven der Werbung in Echtzeit
  • Grenzenloses Mediamanagement
  • Kanalübergreifende Werbewirkungsanalyse in Echtzeit
  • Bestandsaufnahme—Datenstandort Deutschland
  • Evolution qualitativer Werbeplatzvermarktung
  • Premium-Vermarktung zwischen Individualität und Automatisierung
  • Datenbasierte Premiumvermarktung
  • Mehr Umsatz durch Mehrwert statt Menge
  • Real und Realisierbar—die Technik
  • Transformation zur Vermarktung in Echtzeit
  • Evolution digitaler Kampagnenkonzeption und -steuerung
  • Granularität schafft Mehrwert für jedes Ziel
  • Das Zeitalter von Content & Connections
  • Realtime Advertising in Social Networks
  • Echtzeit-Daten werden Treibstoff digitaler Werbung
  • Dynamische Markenführung in Echtzeit
  • Unter der Haube—die Technik der Einkäufer
  • Modernes und effektives Re-Targeting in Echtzeit
  • Transition zum Mediamanagement in Echtzeit
  • Maschinelle Kommunikation und der Faktor Mensch
  • Social Good – Anmerkung des Herausgebers
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