Markenaufbau durch Menschen und Planung

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Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Wer erschafft Marken? Menschen. Wie machen sie das? Mit der richtigen Marketingforschung und -planung. Der traditionelle Marketing-Mix konzentriert sich auf die vier Ps: "Product" (die Produktpolitik), "Price" (die Preispolitik), "Place" (die Vertriebspolitik) und "Promotion" (die Kommunikationspolitik). Dabei werden jedoch zwei andere wichtige Marketingaspekte übersehen: Planung und Menschen. Planung und Menschen sind für jede Marketingaktivität von entscheidender Bedeutung. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. Da Mitarbeiter einen starken Einfluss auf den Marketing-Mix ausüben, müssen sie unbedingt die Marketingmaßnahmen des Unternehmens verstehen und unterstützen. In diesem Kurs lernen Sie die Typen von Personen kennen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind. Sie werden mit interner Markenbildung, dem Branding, und der Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter vertraut gemacht. Außerdem erfahren Sie, wie strategische und taktische Planung zur Durchführung effektiver und kohärenter Marketingforschung eingesetzt werden, um davon Erkenntnisse für die digitalen Marketingaktivitäten abzuleiten. Abschließend lernen Sie die Faktoren kennen, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen.

LERNINHALTE

  • die in diesem Kurs behandelten Schlüsselkonzepte kennenlernen
    die wichtigsten Marketingaufgaben erkennen
    identifizieren, wie Unternehmen von der Einbindung ihrer Mitarbeiter als Markenbotschafter profitieren können
    die Schritte im Planungsprozess für die Marketingforschung erkennen
  • Maßnahmen zum Sammeln und Auswerten von Marketingforschungsdaten erkennen
    Faktoren identifizieren, die bei der Erarbeitung eines integrierten Marketingkommunikationsplans zu berücksichtigen sind
    über das bisher Gelernte nachdenken

IN DIESEM KURS

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    1.  Markenaufbau durch Menschen und Planung
    1m 50s
    Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. In diesem Video werden Sie die in… KOSTENLOSER ZUGRIFF
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    2.  Die Menschen im Marketing
    6m 44s
    Beim Marketing geht es um Menschen. Es gibt die Marketingziele und es gibt die Personen, die starke Marken aufbauen und eine umfassende Planung zur Unterstützung erfolgreicher Marketingkampagnen entwickeln. In diesem… KOSTENLOSER ZUGRIFF
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    3.  Interne Markenbildung: Mitarbeiter als Markenbotschafter
    6m 21s
    Eine erfolgreiche Markenbildung unterstützt den Ruf eines Unternehmens Ziel der Markenbildung oder des Branding ist es, das Erscheinungsbild, also das „Look and Feel“ des Unternehmens für alle Kanäle zu koordinieren –… KOSTENLOSER ZUGRIFF
  • Gesperrt
    4.  Planung Ihrer Marketingforschung
    8m 6s
    Die Marketingforschung erfolgt auf Mikro- und Makroebene. Unternehmen haben dadurch die Möglichkeit, Strategien im Hinblick auf das große Ganze zu entwickeln. Sie hilft ihnen auch dabei, einen detaillierten Rahmen für die… KOSTENLOSER ZUGRIFF
  • Gesperrt
    5.  Sammeln und Auswerten von Marketingforschungsdaten
    6m 7s
    Die Marketingforschung beginnt mit einer Frage, auf die Sie eine Antwort suchen müssen. Darauf folgt eine Studie, um die Daten zu erhalten, die Sie zum Beantworten der Frage benötigen. In diesem Video werden Ihnen die… KOSTENLOSER ZUGRIFF
  • Gesperrt
    6.  Integrierte Marketingkommunikationspläne
    5m 54s
    Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre internen und externen Marketingbotschaften aufeinander abgestimmt sind. Ein integrierter Marketingkommunikationsplan ist dabei sehr hilfreich. In diesem Video werden Ihnen die… KOSTENLOSER ZUGRIFF
  • Gesperrt
    7.  Zur Wiederholung
    1m 44s
    In diesem Video werden Sie die im Kurs „Markenaufbau durch Menschen und Planung“ behandelten Schlüsselkonzepte und Lernziele wiederholen und reflektieren. KOSTENLOSER ZUGRIFF

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