Markenaufbau durch Menschen und Planung
Jeder
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Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Wer erschafft Marken? Menschen. Wie machen sie das? Mit der richtigen Marketingforschung und -planung. Der traditionelle Marketing-Mix konzentriert sich auf die vier Ps: "Product" (die Produktpolitik), "Price" (die Preispolitik), "Place" (die Vertriebspolitik) und "Promotion" (die Kommunikationspolitik). Dabei werden jedoch zwei andere wichtige Marketingaspekte übersehen: Planung und Menschen. Planung und Menschen sind für jede Marketingaktivität von entscheidender Bedeutung. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. Da Mitarbeiter einen starken Einfluss auf den Marketing-Mix ausüben, müssen sie unbedingt die Marketingmaßnahmen des Unternehmens verstehen und unterstützen. In diesem Kurs lernen Sie die Typen von Personen kennen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind. Sie werden mit interner Markenbildung, dem Branding, und der Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter vertraut gemacht. Außerdem erfahren Sie, wie strategische und taktische Planung zur Durchführung effektiver und kohärenter Marketingforschung eingesetzt werden, um davon Erkenntnisse für die digitalen Marketingaktivitäten abzuleiten. Abschließend lernen Sie die Faktoren kennen, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen.
LERNINHALTE
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Die in diesem kurs behandelten schlüsselkonzepte kennenlernen
Die wichtigsten marketingaufgaben erkennen
Identifizieren, wie unternehmen von der einbindung ihrer mitarbeiter als markenbotschafter profitieren können
Die schritte im planungsprozess für die marketingforschung erkennen -
Maßnahmen zum sammeln und auswerten von marketingforschungsdaten erkennen
Faktoren identifizieren, die bei der erarbeitung eines integrierten marketingkommunikationsplans zu berücksichtigen sind
Über das bisher gelernte nachdenken
IN DIESEM KURS
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1m 50sMenschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. In diesem Video werden Sie die in diesem Kurs behandelten Schlüsselkonzepte kennenlernen: die Personen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind, interne Markenbildung (Branding) und die Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter sowie die Faktoren, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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6m 44sBeim Marketing geht es um Menschen. Es gibt die Marketingziele und es gibt die Personen, die starke Marken aufbauen und eine umfassende Planung zur Unterstützung erfolgreicher Marketingkampagnen entwickeln. In diesem Video lernen Sie, wie Sie die wichtigsten Marketingaufgaben erkennen. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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3. Interne Markenbildung: Mitarbeiter als Markenbotschafter6m 21sEine erfolgreiche Markenbildung unterstützt den Ruf eines Unternehmens Ziel der Markenbildung oder des Branding ist es, das Erscheinungsbild, also das „Look and Feel“ des Unternehmens für alle Kanäle zu koordinieren – nicht nur für Konsumenten, sondern auch für Mitarbeiter, Investoren und Aktionäre. In diesem Video erfahren Sie, wie Unternehmen davon profitieren können, wenn sie ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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4. Planung Ihrer Marketingforschung8m 6sDie Marketingforschung erfolgt auf Mikro- und Makroebene. Unternehmen haben dadurch die Möglichkeit, Strategien im Hinblick auf das große Ganze zu entwickeln. Sie hilft ihnen auch dabei, einen detaillierten Rahmen für die Erreichung eines spezifischen Marketingziels auszuarbeiten. In diesem Video lernen Sie, die Schritte im Planungsprozess für die Marketingforschung zu erkennen. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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5. Sammeln und Auswerten von Marketingforschungsdaten6m 7sDie Marketingforschung beginnt mit einer Frage, auf die Sie eine Antwort suchen müssen. Darauf folgt eine Studie, um die Daten zu erhalten, die Sie zum Beantworten der Frage benötigen. In diesem Video werden Ihnen die Maßnahmen zum Sammeln und Auswerten von Marketingforschungsdaten vermittelt. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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6. Integrierte Marketingkommunikationspläne5m 54sUnternehmen müssen sicherstellen, dass ihre internen und externen Marketingbotschaften aufeinander abgestimmt sind. Ein integrierter Marketingkommunikationsplan ist dabei sehr hilfreich. In diesem Video werden Ihnen die Faktoren vermittelt, die Sie bei der Erarbeitung eines integrierten Marketingkommunikationsplans berücksichtigen sollten. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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7. Zur Wiederholung1m 44sIn diesem Video werden Sie die im Kurs „Markenaufbau durch Menschen und Planung“ behandelten Schlüsselkonzepte und Lernziele wiederholen und reflektieren. KOSTENLOSER ZUGRIFF
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