Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

  • 4h 14m
  • Christoph Kochhan, Holger Schunk, Thomas Könecke
  • Springer
  • 2019

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

In diesem Buch

  • Einleitung
  • Marke und Kommunikation in Start-ups—Ergebnisse einer Interviewstudie
  • Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs
  • BEST of Branding für Start-ups
  • Markenpositionierung von Start-ups – von der Bestimmung zur Umsetzung
  • Intrapreneurship, eine Strategie zur Markenneupositionierung am Beispiel des Yourfone-Launch im deutschen Mobilfunkmarkt
  • Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung von Start-up-Unternehmen—Merkmale, Bedeutung, Gestaltungsmöglichkeiten
  • Interne Kommunikation in agilen Start-ups—Ergebnisse einer qualitativen Befragung
  • Presse- und Medienarbeit für Start-ups—Handlungsempfehlungen für die Praxis
  • Strategisches Handeln von Start-ups im Kontext der Mediatisierung—Eine empirische Analyse der kommunikativen Praktiken der Markenführung
  • Start-ups und junge Gründer—Praxis der Markenführung und Kommunikation
  • Start-up mit Markenkraft—Durch die richtige Kommunikationsstrategie und ein passendes Corporate Design zum Erfolg
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