Markenmanagement
- 1 Kurs | 36m 46s
- 7 Bücher | 37h 37m
Holen Sie sich überzeugende Informationen und Ratschläge von Branchenexperten und erweitern Sie Ihre Marke, um für Ihr Unternehmen eine hohe Wirkung zu erzielen.
ERSTE SCHRITTE
Markenaufbau durch Menschen und Planung
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1m 50s
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6m 44s
ENTHALTENE KURSE
Markenaufbau durch Menschen und Planung
Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Wer erschafft Marken? Menschen. Wie machen sie das? Mit der richtigen Marketingforschung und -planung. Der traditionelle Marketing-Mix konzentriert sich auf die vier Ps: "Product" (die Produktpolitik), "Price" (die Preispolitik), "Place" (die Vertriebspolitik) und "Promotion" (die Kommunikationspolitik). Dabei werden jedoch zwei andere wichtige Marketingaspekte übersehen: Planung und Menschen. Planung und Menschen sind für jede Marketingaktivität von entscheidender Bedeutung. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. Da Mitarbeiter einen starken Einfluss auf den Marketing-Mix ausüben, müssen sie unbedingt die Marketingmaßnahmen des Unternehmens verstehen und unterstützen. In diesem Kurs lernen Sie die Typen von Personen kennen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind. Sie werden mit interner Markenbildung, dem Branding, und der Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter vertraut gemacht. Außerdem erfahren Sie, wie strategische und taktische Planung zur Durchführung effektiver und kohärenter Marketingforschung eingesetzt werden, um davon Erkenntnisse für die digitalen Marketingaktivitäten abzuleiten. Abschließend lernen Sie die Faktoren kennen, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen.
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36m
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Skillsoft gibt Ihnen die Möglichkeit, nach erfolgreichem Abschluss einiger unserer Kurse ein digitales Abzeichen zu gewinnen, das Sie in allen sozialen Medien oder auf beliebigen Unternehmensplattformen integrieren können.
Digitale Abzeichen dürfen Sie für immer behalten.ENTHALTENE BÜCHER
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Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. JahrhundertDie Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke.
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Von Stefanie Dänzler, Thomas Heun
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Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 4., überarbeitete und erweiterte AuflageMit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management auf.
12h 39m
Von Franz-Rudolf Esch, et al.
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Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, 4., überarbeitete und erweiterte AuflageDieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie.
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Von Gert Gutjahr
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Marken als politische AkteureWer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei.
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Von Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen
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Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei UnternehmensgründungenDieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups.
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Von Christoph Kochhan, Holger Schunk, Thomas Könecke
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30 Minuten Employer BrandingErfahren Sie in diesem Ratgeber, wie Sie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber positionieren und Ihre Arbeitgebermarke erst intern, dann extern an allen relevanten Kontaktpunkten zum Leben erwecken können, um potenzielle und bestehende Mitarbeiter zu begeistern.
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Von Astrid Nelke, Malte Fischer
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