Markenmanagement

  • 1 Kurs | 36m 46s
  • 7 Bücher | 37h 37m
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ERSTE SCHRITTE

Markenaufbau durch Menschen und Planung

  • 1m 50s
  • 6m 44s

ENTHALTENE KURSE

Markenaufbau durch Menschen und Planung
Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Wer erschafft Marken? Menschen. Wie machen sie das? Mit der richtigen Marketingforschung und -planung. Der traditionelle Marketing-Mix konzentriert sich auf die vier Ps: "Product" (die Produktpolitik), "Price" (die Preispolitik), "Place" (die Vertriebspolitik) und "Promotion" (die Kommunikationspolitik). Dabei werden jedoch zwei andere wichtige Marketingaspekte übersehen: Planung und Menschen. Planung und Menschen sind für jede Marketingaktivität von entscheidender Bedeutung. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. Da Mitarbeiter einen starken Einfluss auf den Marketing-Mix ausüben, müssen sie unbedingt die Marketingmaßnahmen des Unternehmens verstehen und unterstützen. In diesem Kurs lernen Sie die Typen von Personen kennen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind. Sie werden mit interner Markenbildung, dem Branding, und der Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter vertraut gemacht. Außerdem erfahren Sie, wie strategische und taktische Planung zur Durchführung effektiver und kohärenter Marketingforschung eingesetzt werden, um davon Erkenntnisse für die digitalen Marketingaktivitäten abzuleiten. Abschließend lernen Sie die Faktoren kennen, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen.
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ENTHALTENE BÜCHER

Buch

Marke macht's möglich. Wie Unternehmenslenker ihre Marke nutzen können, um erfolgreich die Transformation zu meistern
In diesem Buch wird diskutiert, wie sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und notwendigem Wandel erfolgreich positionieren und transformieren können.
Dauer 3h 40m book Autoren Von Christopher Wünsche, Sebastian May

Buch

Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke.
Dauer 8h 42m book Autoren Von Stefanie Dänzler, Thomas Heun

Buch

Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management auf.
Dauer 12h 39m book Autoren Von Franz-Rudolf Esch, et al.

Buch

Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie.
Dauer 3h 27m book Autoren Von Gert Gutjahr

Buch

Marken als politische Akteure
Wer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei.
Dauer 4h 21m book Autoren Von Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen

Buch

Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups.
Dauer 4h 14m book Autoren Von Christoph Kochhan, Holger Schunk, Thomas Könecke

Buch

30 Minuten Employer Branding
Erfahren Sie in diesem Ratgeber, wie Sie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber positionieren und Ihre Arbeitgebermarke erst intern, dann extern an allen relevanten Kontaktpunkten zum Leben erwecken können, um potenzielle und bestehende Mitarbeiter zu begeistern.
Dauer 34m book Autoren Von Astrid Nelke, Malte Fischer
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